CONTEXTO
O Só Track Boa é um dos principais festivais de música eletrônica do Brasil, onde música, moda e cultura se encontram. Nesse ambiente, artistas e público utilizam o vestuário como forma de expressão, criando oportunidades para marcas se conectarem de maneira mais autêntica com esse universo. A colaboração entre Coroa e MOFO surge a partir disso, unindo a força de uma marca consolidada com uma estética mais experimental, tendo Jame C como ponto de conexão com o público.
OBJETIVO
Desenvolver uma peça exclusiva que traduza a identidade das marcas Coroa e MOFO, reforçando autenticidade, criatividade e expressão individual dentro do contexto do festival. A proposta é ampliar a visibilidade das marcas a partir do uso da camiseta durante a performance de Jame C, além de gerar engajamento e fortalecer o posicionamento dentro da cultura urbana e da moda.
INSIGHT
Em um cenário onde tudo é constantemente exposto e explicado, o que mais chama atenção é o que não se resolve de imediato. Referências enigmáticas e narrativas abertas despertam curiosidade e fazem o público querer entender mais, principalmente quando conectadas à estética da internet e a imaginários que circulam de forma coletiva.
CONCEITO
Inspirada no viral “Ever Dream This Man?”, a campanha propõe uma narrativa misteriosa que acompanha o processo de criação da peça, conectando moda, música e cultura digital. O símbolo de Jame C surge como um elemento que aparece, se repete e se materializa na performance do artista no Só Track Boa. O vídeo de divulgação reforça essa construção, mostrando o desenvolvimento da peça de forma fragmentada e intrigante, até o momento em que ela ganha vida no palco.
CONCLUSÃO
Além de divulgar uma peça, a campanha constrói um momento dentro do festival. A camiseta passa a fazer parte da experiência e reforça a identidade das marcas nesse contexto. O conteúdo gerado ao longo do processo amplia o alcance nas redes e mantém o interesse mesmo após o evento, fortalecendo a conexão com o público e abrindo espaço para novos desdobramentos.