CONTEXTO
O Mercado Livre é o maior e-commerce da América Latina, referência em variedade, velocidade e presença digital. Dentro desse cenário, a categoria de moda se destaca pelo alto volume de consumo entre a Geração Z, um público diretamente influenciado por referências dos anos 2000 e cada vez mais conectado ao uso de tecnologias como a inteligência artificial no seu cotidiano.
OBJETIVO
Desenvolver uma solução integrada ao aplicativo que aumente o engajamento na categoria de moda, tornando a jornada de compra mais intuitiva e personalizada, ao mesmo tempo em que posiciona o Mercado Livre como uma plataforma inovadora na aplicação de inteligência artificial ao consumo.
INSIGHT
A estética Y2K voltou com força e, junto com ela, referências dos anos 2000 voltaram a influenciar a forma como a Geração Z consome moda. Ao mesmo tempo, a inteligência artificial passou a fazer parte do dia a dia, facilitando decisões e personalizando experiências. Nesse contexto, a experiência de montar looks de forma prática e visual, como no icônico closet digital da Cher Horowitz em As Patricinhas de Beverly Hills, permanece como um imaginário aspiracional para quem consome moda.
CONCEITO
“Seu Closet Inteligente” propõe a criação de uma funcionalidade dentro do app do Mercado Livre que utiliza inteligência artificial para montar looks completos a partir da necessidade do usuário. Ao descrever uma ocasião, o sistema sugere combinações com produtos disponíveis na plataforma, transformando o processo de compra em uma experiência interativa, rápida e personalizada, conectando tecnologia, estilo e conveniência.
CONCLUSÃO
A campanha posiciona o Mercado Livre como um agente relevante na interseção entre moda, tecnologia e cultura pop, utilizando a nostalgia como ponto de conexão com a Geração Z. Ao transformar a experiência de compra em algo mais dinâmico e aspiracional, a proposta fortalece o vínculo com o público e amplia a percepção da marca como inovadora dentro do universo fashion.